否定关键词的价值
否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配(搜狗推广中为词组匹配,下同)组合使用,可以对创意的展现进行限制,过滤无效点击,从而对流量进行精细化管理,提高关键词有效率和精度,降低成本,提高投资回报率。
短语否定关键词:当且仅当民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现。
确否定关键词:当且仅当民的搜索词与精否定关键词完全一致时,推广结果将不会展现。
注意,否定关键词不单独使用,需要配合关键词匹配方式和搜索词报告,三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。
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竞价团队:
一支的竞价团队,光是竞价员的薪酬已经不低,证明该公司非常重视竞价推广,每天投入的竞价广告预算也高,受众覆盖地域广,在部门建立初通常也只有一个竞价专员,这个竞价专员一步步把该公司的竞价账户优化成熟,创造了可观利润,公司满意,然后增加竞价预算,覆盖更广的地域,拓展更广泛的关键词,这个时候,账户里大量的广告计划,广告单元和创意,关键词匹配模式,否定关键词,调整出价等的操作,一个人已经无法精细优化,那就需要招聘更多的竞价员,把工作任务合理分配出去,尽量把账户优化到致,因为每天的广告预算非常高,一点点的操作带来的影响都不是一个竞价员的薪酬能比的。
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严密把控过程
很多事情并非我们想象的那么简单,也不会按照我们计划的既定方向去发展,那么就需要我们时刻留意,不断纠正错误的地方。
特别是在线上做营销、投放广告,这些通常都是长期的工作,并且是不断优化过程,以达到一次比一次效果好的目的。
这个优化过程,改善结果的手段,需要我们对每次营销行动或广告投放都做严密的把控,清楚明白地知道,问题都处在哪里,哪里可以改进。
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点击率
点击率也是整个帐户中比较重要的数据。而牵扯到点击率的原因则有很多。直接影响点击率的有:创意写的不够吸引人,或者关键词的展现位置不好,比如:排名靠后或者是在右侧展示。
既然点击率这么重要,那么一个正常推广的帐户点击率多少算是正常呢?
这个是没有办法统计的。有的单元平均点击率不足1%,而有的关键词,比如:蹊径词点击率超过30%也是正常的。
根据操作帐户的经验来看,整个账户或者某一个计划的关键词控制在5-10%是一个比较合理的范围。太低可能是创意有问题,太高则可能存在恶意点击。
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以上信息由专业从事百度竞价培训班电话的绘应信息于2024/4/28 9:06:18发布
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